日前李诞在社交平台上给某品牌女性内衣做推广，文案中涉及“躺赢”等疑似不尊重女性的言论。这不禁引发了网友们的思考，找男明星来代言诸如化妆品、卫生巾甚至是内衣这种女性用品真的好吗？品牌方又为什么要这么做？
其实找男明星代言女性用品这事，很多品牌都干过。早前就有某品牌卫生巾找汪东城做代言人，后来很多护肤品、化妆品的代言人都是男明星。现在居然连内衣品牌都在找男明星做推广。卫生巾和内衣的受众都是女性，而护肤品化妆品的主要受众是女性，也会有一小部分男性使用。既然这些产品基本都归属于女性使用，为何品牌方不找女明星做推广和代言呢？
找男明星做代言，一则可以增加噱头。原本大家都以为应当找女明星代言，但品牌偏偏找了个男性做代言人，这个话题量可以说是比较大的。尤其是卫生巾、内衣这种比较私密的女性用品，找男明星做代言的话题度就更高了。
找男明星做美妆护肤品的代言人现在大家已经见怪不怪了。而品牌方的用意，或许想割粉丝韭菜。男明星和女明星的带货能力和粉丝购买力是不同的，相对来说，男明星的女粉比较多，购买力强。但女明星能圈的女粉比较有限，男粉丝的购买力相对一般。品牌方会找男明星做护肤品化妆品的代言，也是情有可原。
但是找男明星做代言也是有一定的风险的。一则是舆论可能会反扑，尤其是让男性去代言一些比较私密的产品。现在女权主义甚嚣尘上，不少女性网友也保持着基本的理智，让男性代言私密的女性产品会让她们感到不被尊重。如此舆论是很容易反扑的。二则如果男明星后来被扒出有不尊重女性的言论，那品牌方是很容易受到影响的。比如这次李诞的推广中的“躺赢”，其实就是不尊重女性的一种言论。所以找男明星的风险还是有的。
如果品牌方一定要找男明星做代言，一则要明确产品的属性，如果确实是比较私密的女性类产品，还是选择女性代言人会比较合适。二则要注意做好背调，如果男明星有疑似不尊重女性的“前科”，那还是要谨慎为好。三则在文案宣传和广告上要特别注意，不要赢了噱头失了分寸，这对品牌来说是得不偿失的事情。
女性用品找男明星做代言人，有噱头的考虑，也有粉丝购买力和带货能力的考虑。但是无论如何都应该把尊重女性放在第一位，这才是女性品牌生存发展的长久之道。
