新快报记者 朱颖洁 报道??以粉色为店铺主色调的中国品牌MY BODY，近日一改往日较为“低调”的路线，开始在社交媒体向消费者传输自己的记忆点。虽然粉色主调很容易让人联想到同为内衣品牌的维多利亚的秘密，但事实上这两个品牌从品牌价值观到设计风格都有很大的不同。
创立于1996年的MY BODY，从品牌名就开始强调对自己身体的肯定，品牌方对这个名字的解释是：“我的身体，我做主”。原意是女性身体本就比男性负担更大，所以女性更应该重视自己、爱护自己。他们认为女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主，所以在产品的设计上，考虑了各种体形、不同年龄的女性需求，拉宽性感边界的同时，强调舒适与健康，凸显多元审美。
多元审美并不只是作为营销口号去传播，而且在产品上进行体现，如何更多、更广泛的考虑所有女性的需求。比如在身型上，从小胸人群到大胸专属的不同内衣，从裸感到调整型兼具，还有孕期、哺乳期等特殊需求的产品。MY BODY认为，多元的含义是包容，而不是当大家厌倦单一的性感就唾弃性感，而是允许人们继续追求完美的性感，也允许另一部分人追求不完美的性感，不为了营销搞风格的对立化，可以柔美，也可以运动，拥抱大众化也尊重小众。
内衣之外，MY BODY的产品品类也极其丰富，还包括保暖内衣、泳装、背心、棉袜、丝袜、拖鞋、围巾、肩带、洗衣液、指甲油、隐形文胸、健身瑜伽服等等一应俱全。考虑到女性常常是家中替家庭其他成员购置服装的主力，为了方便她们购物，还增加了较为全面的男士与儿童系列。虽然系列丰富，但都符合女性更为贴身的需求。据悉，该品牌在20多年前就打出了内衣家居集合品牌店的概念，多年下来不断丰富产品线。
据了解，MY BODY以直营和投资联营相结合的方式建立的终端销售网络，已经在全国60多个一二线城市拥有超过500家形象店，其中大部分都建立在华润万象城、大悦城、来福士等知名中高端购物中心，店铺标准面积达400至1000平方不等。同时，该品牌还建立了较为完善的线上渠道，除了天猫旗舰店，也进驻了京东、唯品会等主流线上销售平台。另据悉，MY BODY升级版的形象店将在今年下半年面世，零售点拓展至东南亚的计划也已经提上日程。
