黛安芬内衣：移动互联网有望成下一个增长点

    随着当今社会经济的不断发展，电子商务已经成为现代经济发展的一个主流趋势。电子商务行业的突飞猛进，已经受到各投资商的的追捧和喜爱。最近几年因为国家相关政策及法规的陆续出台，移动电子商务已经成为了比较热门的市场，手机客户端的各种应用下载，满足了人们购物的需要，只要可以上网，无需通过电脑，手机随时随地购买，方便快捷。
　　作为全球最国际化的内衣企业之一，黛安芬内衣更是借力互联网的发展，综合市场占有率在今年1-6月份便已经超过2012年的5%。业内人士都纷纷预测，智能手机的快速普及将进一步加速内衣行业销售网络化这一趋势，我们预计在未来几年消费者通过移动终端购买内衣这样的产品将占互联网销售的一半以上，而移动互联网很有可能成为像黛安芬这样的内衣大企业销量的一个转折点。
　　据了解得知，黛安芬内衣早在1886年创立于德国，并在二十世纪初就凭借着“Triumph”品牌其世界内衣界的地位。在经过了100多年历史的发展之后，从2008年开始黛安芬内衣开始把中国当做是扩展的主要市场，此后黛安芬在国内女性内衣市场的影响力不断扩大，市场综合占有率也不断提升。据权威部分的统计资料显示，进入国内市场不到3年时间，黛安芬就成功跻身国内女性内衣十大品牌行列，并位居排名第六，其市场综合占有率也达到了5%。由此不难看出，黛安芬内衣在国内市场蓬勃发展的好势头。
　　对国内内衣行业有多年研究的王桂平指出，最近几年黛安芬内衣之所以发展如此迅速，除了享誉全球的品牌影响力和时尚的设计、过硬的质量及健康的理念以外，还有一个很重要的原因是赶上了好时候——移动互联网时代。因为传统渠道的内衣销售增长已经趋于稳定，毫无疑问在线销售将迎来下一个高增长的轨迹。据悉，在2008年8月进入中国大陆市场之时黛安芬公司便开始抢先布局互联网，积极备战以此来提升黛安芬内衣品牌的网络价值及在市场上占有率的比重。这一点相比于传统的营销模式而言，确实很大胆又创新，但是其所产生的效果却是不容忽视的。
　　王桂平还表示，内衣行业搭接互联网销售还处于发展初期，尤其是移动互联网市场基本还处于空白阶段，通过走专业化路径，提升用户的产品体验从而提高用户对平台黏性是垂直类内衣销售网站对抗互联网流量巨头的主要法宝。基于黛安芬互联网电子商务平台的日益完善，根据现在的月销量增长速度，在今年年底黛安芬内衣的市场占有率极有可能突破10%。