都市丽人：培育品牌升级版，打造行业转型成功范本

    回顾2013年，中国企业都在强调转型升级，尤其是劳动力及原材料成本正在不断上升的服装制造业，均开始效仿国际品牌并结合本土特色不断探索适合自己的转型之路。内衣作为服装行业的朝阳产业，也加入到转型大军中，并已经在2013年实现了良好的市场业绩。在日前刚刚出炉的2013年内衣连锁十大品牌评选榜单中，都市丽人凭借时尚多变的全新气质折桂，为内衣企业乃至服装企业提供了一个品牌成功升级的范本。
　　2013年12月，深圳市内衣行业协会发布了2013年前三季度数据：深圳内衣行业共生产内衣6亿件，总产值达300亿元，占全国市场份额的10%以上。深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟透露，2014年将推动深圳内衣行业走品牌化、时尚化之路。“整合行业资源，凝聚行业力量，推动产业提升”将成为内衣行业2014年的关键词。中国内衣业已然度过了发展初期，提升期即将到来。
　　精准定位 打造蓝海市场
　　在发展初期，中国外贸加工需求火热之际，都市丽人创始人郑耀南便选择了自创品牌，瞄准市场间隙，定位“平价、个性及尊贵”，以“质量高+低价格”楔入市场蓝海，借金融危机圈地占位，迅速将产品铺向全国市场，“贴身衣物一站式采购”的全新商业模式让消费者眼目一新，也得到了经销商的大力支持。
　　在此期间，都市丽人虽几次面临破产压力，但在压力面前长久的合作信誉和发展共识，让都市丽人一次次挺过难关，涅槃重生。10年间，郑耀南带领都市丽人迅速成长为集研发、制造、销售、营运的现代化大型快时尚内衣品牌运营集团，公司门店数量已超过5000家，其产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等不同种类近万种款式。
　　转型升级 塑造品牌优势
　　2012年，在企业营销收入不断创新高之时，都市丽人毅然开启了全新的转型之路。从之前的“生产+销售”向“品牌+服务”的现代化企业机制转型。
　　在过度发展产能的中国内衣行业，都市丽人再次瞄准市场蓝海，志在打造独特品牌定位，在价格、产品、设计、店面等方面，将自己打造成中国内衣行业中的ZARA，演绎全新的平民奢华路线品牌。首先，都市丽人签约国际一线明星林志玲作为形象代言人，在电视、网络、户外等各个媒体渠道大量发布广告；其次，吸纳全球优秀内衣设计师组建国际设计中心，捕捉国际时尚前沿，将之改造为适合中国风情的独特设计；最后，优化物流网、建设西南、北方多个物流分仓，缩短从产品下单到最终上架陈列间的时间周期，确保新产品的“新鲜”上架。
　　差异化营销 定义品牌内涵
　　内衣品牌专营店渠道的成熟，需要有号召力的品牌加上能够足够支撑营业额的多品类四季产品。都市丽人在完成品牌转型的过程中高度强调产品的差异化，既突出与其他同类品牌的设计表现差异，又包含了对南北方市场的需求差异细分。
　　除此以外，都市丽人还摸索出了一套独特又整齐划一的门店管理规范。从橱窗设计、家具摆放、店面装潢都由专业团队统一规划以保证统一品牌形象；花费巨资完善全球可视化管理系统，实现对门店经营数据、天气状况、货品陈列等信息的实时监测和反馈，第一时间掌控消费者对每款投放产品的反应，补充热销产品订单，修改遇冷产品的设计，让消费者随时都能购买到应季的心仪产品。