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奢华内衣La Perla发布重振计划

信息来源:iouoo.com   时间: 2013-12-27  浏览次数:431

    意大利著名奢华内衣品牌La Perla公布了最新的重振计划。

    在6月份转手后发布新的扩张计划,控股公司意大利电讯业大亨Silvio Scaglia 斯卡利亚旗下的金融服务公司Pacific Capital (太平洋资本)近日表示,在未来一年半将投资1.2亿欧元为品牌在欧洲和亚洲新增30将门店,力争在2014年营业额达到1.5亿欧元。

    这家来自意大利的内衣品牌在中国市场已有布局多家门店,并计划在未来三年内继续增加20家分店。在业界看来,中国市场已经成为众多国际内衣品牌重视且必须进入的领地之一。

    今年8月,法国高档内衣品牌Lejaby董事长阿兰·普斯特介绍,Lejaby将于明年正式进入中国市场,店址将选在北京或上海。今年一月份,被誉为“欧洲最性感的内衣”品牌LASCANA于上海举行了新闻发布活动宣布进入中国市场。

    在业界看来,在欧洲有着百余年历史的时尚内衣,在中国只有十几年的发展历程。目前,中国高端市场主要是由外国品牌主导。意识到这点,我国本土品牌也已经开始发力。

    中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者,高端内衣品牌在中国发展已经日趋成熟,发展前景较为可观,是内衣市场的重要组成部分。“一方面,高端内衣的品牌附加值高,能为企业带来较大的盈利空间;另一方面,高端内衣品牌的客户忠诚度较高,黏性较强,有利于高端内衣品牌可持续性发展。 ”

    “事实上,目前高端内衣市场格局已经发生了较大改变,国外高端内衣品牌的市场占有率逐渐下滑,国内品牌迅速崛起,例如爱慕、古今、安莉芳、曼妮芬等。”一位零售行业人士向记者指出。

    有分析人士告诉记者,中国的内衣业目前仍处于发展阶段,作为服装的后起之秀,内衣业尚没有经历过深层次大范围的营销战争,更没有经历过大规模的洗牌与行业整合,但年销售占整个服装行业销量则在不断增长。在这样的背景下,中国内衣市场现在也面临着诸多挑战。一方面,内衣市场还没有培育出成熟的经销商群体,另一方面,内衣品牌专营渠道有待成熟等方面。

    对此,朱庆骅表示,目前内衣市场发展方兴未艾,发展空间巨大。“近几年市场上的内衣品牌还将不断增加,产品、品牌会进一步细化。”他认为,内衣市场尚处于成长阶段,现在谈论大规模洗牌和行业整合为时过早。但是内衣企业在此轮发展中需保持理性,不宜盲目扩张,步运动品牌发展后尘。

 

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