对于标榜新概念的保暖内衣，业内人士一致表示这属于商家的炒作与宣传，目的是吸引消费者购买自家的产品。
如今，保暖内衣的种类越来越多，保暖内衣的功效也各种各样。为了保证自家的保暖内衣能够赢得消费者的喜欢，不少商家开始将自家的保暖内衣赋予了新鲜甚至是高科技的概念。“羊毛竹炭”、“牛奶蛋白纤维”、“色拉姆红外线”等各种高科技专业术语层出不穷，给消费者选购内衣带来了不少困扰。
概念营销消费者雾里看花
如今保暖内衣的面料真是五花八门，有高织棉、彩棉、锻彩棉、纯棉、绒面、抓绒、羊绒、珊瑚绒、驼绒、牛奶蛋白纤维、粘胶纤维、莫代尔纤维、竹炭聚酯纤维、再生纤维素纤维等等，尤其是含有“色拉姆发热纤维”的保暖内衣占据了今年北京保暖内衣很大一部分市场分额。
记者了解到，这些“新概念”、“新功能”的保暖内衣都被赋予了神奇的保暖效果，其价格通常是一般保暖内衣的三四倍，一套大都在五六百元左右，贵的上千元。除了“色拉姆”，“依克丝”“美雅碧”等新概念纷纷涌现，且产品都标榜含有“发热蓄热”、“远红外线”等高科技，许多营业员在推销保暖内衣时，还在塑身美体、保健理疗等功能上下足了工夫。
为了解网购保暖内衣的种类情况，记者在淘宝网上输入“保暖内衣”这一关键词，出现80多万件相关产品，许多卖家宣称其面料融入莱卡、莫代尔、北极绒、竹碳纤维等多种新型材料，使产品不仅抗静电、抗起球，更增加了发热聚热保暖、美体护肤、杀菌除臭等功能。
术语看不懂选购成难题
面对种类如此之多的保暖内衣，如何选购可成了消费者的大难题，这些专业术语常常让消费者看不懂。“竹炭聚酯纤维与再生纤维素纤维都是什么意思，它们哪一种更好呢？现在，保暖内衣的术语是越来越看不懂了，有的时候问售货员，也不是所有人都能够清楚地回答出这两种面料是什么意思，这为我们消费者在选购时带来了不小的麻烦。”消费者孙女士告诉记者。
在北京市西单附近的一家商场内，记者看到了这样一幕。一位售货员正在给消费者介绍一款保暖内衣：“这款保暖内衣是由100%再生纤维素纤维制造的，穿在身上又轻又保暖，是今年的新款。”“什么是再生纤维素呀？”消费者问道。“它里面含莫代尔纤维和粘胶纤维，材料不仅环保，保暖性也好。”售货员回答。消费者还是不明白接着问：“什么是莫代尔纤维和粘胶纤维？”售货员说：“反正是新产品，科技含量高，对人体有好处。”由此可见，这复杂的专业名字连售货员也不知道究竟是什么意思。
标榜高科技只是宣传手段
对于标榜新概念的保暖内衣，业内人士一致表示这属于商家的炒作与宣传，目的是吸引消费者购买自家的产品。
记者了解到，其实，保暖内衣的面料基本就分为天然材质、再生纤维、合成纤维3种。天然材质例如精梳棉、羊毛；再生纤维是指用竹子、芦苇等天然含有纤维的材质，做浆之后重新制成纤维，例如竹炭纤维、莫代尔；而合成纤维则是由石油中提炼出来的纤维进行再加工，比如腈纶、氨纶、涤纶。
业内人士表示，粘胶纤维、莫代尔纤维、竹炭聚酯纤维是化纤或再生纤维的一种，大多来自丙烯晴、聚乙烯、已内酰胺等石油副产品，它们早就存在，并不属新发明，不过是换了种叫法而已。如竹炭聚酯纤维就属于涤纶，粘胶纤维、莫代尔纤维则属于可再生纤维。棉、麻、毛等天然纤维受产量有限等影响，价格波动较大。相比之下，竹炭聚酯纤维等来自石油副产品的新名称材料价格较为稳定，且产量不受限制，可替代天然纤维，所以不少企业都去开发这种材料。但又需用区别于天然纤维的名称来打开市场，因而便以“新发明”材料的促销方式吸引消费者眼球。目前，保暖内衣行业出现的宣传乱象，原因在于缺乏对行业的有效规范和监管。
